Gen Z क्यों स्पिरिट्स की जगह आध्यात्मिक धुनों को अपना रहा है और ब्रांड्स कैसे इससे पैसा कमा रहे हैं

हालांकि Gen-Z अभी भी रात में बाहर घूमने में दिलचस्पी रखते हैं, लेकिन पिछले कुछ सालों में उनकी नाइटआउट की परिभाषा काफी बदल गई है। ईडीएम फेस्टिवल, नियॉन लाइट वाले बार और मोलोटोव-शैली के ड्रिंकिंग के बजाय, जो पहले इतने लोकप्रिय थे, Gen-Zअपने स्वास्थ्य और आत्म-अन्वेषण से जुड़े आयोजनों के माध्यम से आध्यात्मिकता और समुदाय की गहरी समझ का अनुभव करना चाहता है। संस्कृति का विकास अब केवल एक चलन नहीं रह गया है, यह एक फलता-फूलता उद्योग बन गया है।

भारत में दिल्ली, मुंबई, बैंगलोर, पुणे और कोलकाता जैसे शहरों में, बोबा चाय और कॉफी व मॉकटेल के नए प्रकार कॉकटेल से ज्यादा लोकप्रिय हो रहे हैं। इतना ही नहीं, सबसे बड़ा बदलाव यह है कि हिंदू भक्ति गीत ईडीएम की बेस बीट्स की जगह ले रहे हैं और पहले वैकल्पिक माने जाने वाले समारोह अब मुख्यधारा और टिकट वाले प्रदर्शन बन रहे हैं।

सामूहिक रूप से Gen-Z के लिए 'बाहर जाने' का अर्थ पुनर्परिभाषित किया जा रहा है

अध्यात्म और समुदाय की इस नई लहर के विकास में तेजी लाने में मदद करने वाली एक कंपनी है बैकस्टेज सिबलिंग्स। प्राची और राघव अग्रवाल द्वारा स्थापित, बैकस्टेज सिबलिंग्स लोगों को संगीत, ध्यान और योग के माध्यम से जुड़ने के अनुभव प्रदान करती है और संगीत, ध्यान और योग के माध्यम से समुदाय का निर्माण करती है।

एंटरप्रेन्योर इंडिया के साथ बातचीत में जब हमने उनसे पूछा कि इस बदलाव की वजह क्या है, तो उन्होंने इसे आधुनिक समय की भागदौड़ से निपटने का एक तरीका बताया। उन्होंने कहा "आज की दुनिया में हर कोई इतना व्यस्त है, काम, गैजेट्स और सैकड़ों दूसरी चीजों में उलझा हुआ है। हर कोई किसी न किसी तरह से राहत की तलाश में है। हम लोगों को एक अलग तरह का नशा देना चाहते थे, बिना शराब के एक ऐसा नशा जो संगीत से, भजनों से एक घंटे साथ बैठकर अपने शरीर में उन कंपनों को महसूस करने से मिलता है।

यह एहसास किसी भी पदार्थ से ज्यादा मजबूत होता है और इस मुश्किल दौर में, हम यही वह राहत चाहते हैं जिसका अनुभव हम लोगों को कराना चाहते हैं, उनके आयोजनों की शुरुआत निजी स्थानीय सामुदायिक बैठकों के रूप में हुई थी जहां लोग एक साथ आते थे, लेकिन समय के साथ ये बड़े पैमाने के आयोजनों में बदल गए हैं जहां 18 से 35 वर्ष की आयु के लोग आकर्षित होते हैं।

इस प्रकार के आयोजनों की सबसे खास बात यह है कि इनमें शामिल होने वाले ज्यादातर लोग पारंपरिक अर्थों में ‘आध्यात्मिक’ लोग नहीं होते, बल्कि वे बस एक ऐसे अनुभव की तलाश में होते हैं जो उनके लिए सार्थक हो, बिना किसी उपदेश के। माहौल शांत और स्वागतयोग्य होता है, साथ ही इसे एक अनोखा और उत्साहवर्धक अनुभव प्रदान करने के लिए सावधानीपूर्वक डिजाइन किया गया है।

प्राची और राघव जैसे रचनाकारों के लिए, संगीत, अध्यात्म और युवा संस्कृति का यह संयोजन किसी सोची-समझी कार्रवाई का नतीजा नहीं, बल्कि स्वाभाविक रूप से रचा गया है। जब उनसे पूछा गया कि वे इन तत्वों को सहजता से कैसे मिला पाते हैं, तो उन्होंने बताया "हमारा मानना है कि कोई भी गाना, चाहे वह बॉलीवुड का गाना ही क्यों न हो, अगर सही भावना और ऊर्जा के साथ गाया जाए, तो वह ईश्वर को समर्पित हो सकता है। हमारे लिए, यह कभी भी गाने के बारे में नहीं, बल्कि उसके पीछे की भावना के बारे में होता है। इस तरह हम परंपरा को नवीनता के साथ मिलाते हैं। चाहे वह बांसुरी हो, काजोन हो या गिटार, जब इरादा सही हो और आत्मा सही हो तो सब एक ही एहसास देते  हैं।

एक ऐसा रुझान जिसे ब्रांड्स नजरअंदाज नहीं कर सकते

भारत की आध्यात्मिकता और स्वास्थ्य अर्थव्यवस्था, जिसका मूल्य 5 करोड़ रुपये है, ने पारंपरिक नाइटलाइफ की वृद्धि को पीछे छोड़ दिया है, जिसके परिणामस्वरूप ब्रांडों का ध्यान बढ़ा है। जैसे-जैसे संपन्न युवाओं में शराब और नाइटक्लब पर खर्च कम हो रहा है, चाय और कॉफी ब्रांडों, स्वास्थ्य समुदायों, जागरूक उपभोक्ता ब्रांडों और आध्यात्मिक आयोजनों के निर्माताओं के बीच साझेदारी में वृद्धि देखी जा रही है। यह इस बात का उदाहरण है कि कैसे कल्चरल कॉमर्स को आकार देती है और कितनी तेजी से कॉमर्स सांस्कृतिक परिवर्तनों के अनुकूल ढल जाता है।

वास्तविक समय में एक सांस्कृतिक रीसेट

परमानंद नृत्य, मंत्र आंदोलन, ध्वनि उपचार रात्रि और इसी तरह के अन्य आयोजनों की शुरुआत प्रतिसंस्कृति के एक अंग के रूप में हुई थी। आज ये आयोजन मुख्यधारा बनते जा रहे हैं। भारत के प्रमुख शहरों में साप्ताहिक आध्यात्मिक उत्सवों का उदय हो रहा है। इसके अतिरिक्त, बाली, लॉस एंजिल्स, लंदन और कई अन्य शहरों सहित दुनिया भर में परमानंद नृत्य आयोजन हो रहे हैं, जो युवा पहले अंधेरे स्थानों में पलायन के अनुभव के लिए जाते थे, आज वे प्रकाश में जाकर स्वयं से और दूसरों से जुड़ना पसंद करते हैं।

बैकस्टेज सिबलिंग्स द्वारा आयोजित कार्यक्रमों की बढ़ती लोकप्रियता इस पीढ़ी के लिए नाइटलाइफ की नई परिभाषा गढ़ने और परिभाषित करने में मदद कर रही है तथा इस निरंतर परिवर्तन में योगदान देगी।

आत्म-देखभाल का नया कार्य

नाइटलाइफ में यह पीढ़ीगत बदलाव न केवल पारंपरिक नाइटलाइफ को नकारने के बारे में है, बल्कि नाइटलाइफ की एक नई परिभाषा गढ़ने के बारे में भी है। Gen-Z ऐसी जगहों पर जाना चाहती है जहां उन्हें सुरक्षित, आरामदायक और जुड़ाव का एहसास हो। कलाकार प्राची और राघव उनके लिए इसी तरह की जगहें तैयार कर रहे हैं।

अगर भविष्य को बाहर घूमने-फिरने के मौजूदा चलन के अनुसार ढाला जाए, तो बाहर जाने का अनुभव हैंगओवर के साथ जागने जैसा नहीं होगा, बल्कि यह ज्यादा बेहतर होगा और अगर नई पीढ़ी इसी दिशा में बढ़ रही है, तो आशा न करना मुश्किल है, यह इस बात का संकेत है कि वे ऐसे विकल्पों की ओर बढ़ रहे हैं जो ज्यादा स्वस्थ और सार्थक लगते हैं।