Nykaa की नजर दीपिका के 82°E ब्रांड पर

भारत की प्रमुख ब्यूटी और लाइफस्टाइल प्लेटफॉर्म नायका (Nykaa) अभिनेत्री दीपिका पादुकोण के प्रीमियम स्किनकेयर ब्रांड 82°E में बहुमत हिस्सेदारी खरीदने पर विचार कर रही है। यह संभावित डील Nykaa के “हाउस ऑफ Nykaa” पोर्टफोलियो को मजबूत करने और बढ़ती प्रतिस्पर्धा के बीच अपनी पकड़ मजबूत करने की रणनीति का हिस्सा है।

रिपोर्ट के अनुसार, यह सौदा अभी बातचीत के चरण में है। नायका (Nykaa) का बड़ा ग्राहक आधार (42 मिलियन से अधिक ब्यूटी उपभोक्ता) और मजबूत बाजार स्थिति 82°E की ग्रोथ को तेज करने और दोबारा खरीद (repeat purchases) बढ़ाने में मदद कर सकती है। इस अधिग्रहण का उद्देश्य उस ब्रांड को पुनर्जीवित करना भी है, जो हाल के समय में अपेक्षित वृद्धि हासिल करने में चुनौतियों का सामना कर रहा है।

वर्ष 2022 के अंत में लॉन्च हुए 82°E को एक डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर स्किनकेयर ब्रांड के रूप में पेश किया गया था। यदि यह डील पूरी होती है, तो दीपिका पादुकोण इसमें अल्पांश हिस्सेदारी बनाए रख सकती हैं।

हालांकि, ब्रांड को कई चुनौतियों का सामना करना पड़ा है, जैसे कि प्रोडक्ट्स की प्रीमियम कीमत (लगभग ₹2,500 प्रति 50 ml), ब्रांड पोजिशनिंग में स्पष्टता की कमी और डिजिटल-फर्स्ट ब्रांड्स से कड़ी प्रतिस्पर्धा। नियामक फाइलिंग के अनुसार, FY25 में 82°E का राजस्व 30% घटकर ₹14.7 करोड़ रह गया, जबकि घाटा ₹12.26 करोड़ दर्ज किया गया।

नायका (Nykaa) और दीपिका पादुकोण के बीच पहले से ही मजबूत साझेदारी है। अभिनेत्री पिछले साल सितंबर में नायका  (Nykaa) की ग्लोबल ब्रांड एंबेसडर बनी थीं और उन्होंने पिंक फ्राइडे सेल (Pink Friday Sale) और नायकालैंड (Nykaaland) जैसे बड़े कैंपेन में भी हिस्सा लिया है।