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प्रीमियम लाइफस्टाइल कंपनी ऑराफेस्ट (Aurafest) ने अपना नया वेलनेस और लाइफस्टाइल ब्रांड ‘SOAM’ लॉन्च किया है। इस कंपनी की स्थापना सुमित गोविंद शर्मा और मनोजकुमार शर्मा ने की थी। ‘SOAM’ को भारत की समृद्ध आध्यात्मिक और सांस्कृतिक विरासत को लोगों तक पहुँचाने के उद्देश्य से शुरू किया गया है। इससे पहले ऑराफेस्ट ने अपना लक्ज़री ब्रांड ‘Pranom’ लॉन्च किया था, जिसे प्रमुख भारतीय हवाई अड्डों के ArtPort स्टोर्स में बेहतरीन सफलता मिली है।
‘Pranom’ के माध्यम से ऑराफेस्ट ने लक्ज़री सेगमेंट में अपनी मजबूत पहचान बनाई। अब कंपनी ने ‘SOAM’ को एक प्रीमियम लेकिन सुलभ ब्रांड के रूप में पेश किया है, जो उन आधुनिक भारतीयों के लिए है जो सजग (mindful) जीवनशैली अपनाना चाहते हैं। इस ब्रांड के माध्यम से ऐसे लोगों को गुणवत्तापूर्ण और पारंपरिक भारतीय वेलनेस उत्पाद उचित दामों पर उपलब्ध कराए जाएंगे।
‘SOAM’ शब्द संस्कृत से लिया गया है, जिसका अर्थ है “अमृत” या “दैवीय सार”। यह ब्रांड इस विचार पर आधारित है कि जब लोग सजग होकर जीवन जीते हैं, तो उन्हें शांति, खुशी और संतुलन का अनुभव होता है। ‘SOAM’ के सभी उत्पाद नेचुरल मैटेरियल और पारंपरिक कारीगरी से बने हैं, जिन्हें रोजमर्रा के जीवन में उपयोग किया जा सकता है- सुबह की ताजगी से लेकर रात की विश्रांति तक।
ऑराफेस्ट के संस्थापक सुमित गोविंद शर्मा ने कहा कि ‘Pranom’ ने कंपनी को प्रीमियम बाजार में जगह दिलाई, लेकिन इसके साथ ही यह भी पता चला कि भारत में ऐसे ग्राहकों की बड़ी संख्या है जो क्वालिटी और परंपरा को अपने जीवन का हिस्सा बनाना चाहते हैं, परंतु अधिक सुलभ कीमतों पर। वहीं मनोजकुमार शर्मा ने बताया कि ‘SOAM’ के जरिए कंपनी अधिक लोगों तक भारत की पारंपरिक वेलनेस संस्कृति को पहुँचाना चाहती है, ताकि हर व्यक्ति प्रामाणिक भारतीय जीवनशैली का अनुभव कर सके।
ऑराफेस्ट अब दो अलग-अलग ब्रांडों ‘Pranom’ और ‘SOAM’ के ज़रिए दो बाजारों को लक्ष्य बना रहा है। ‘Pranom’ लक्ज़री ग्राहकों को ध्यान में रखकर चलाया जाएगा, जबकि ‘SOAM’ को आम उपभोक्ताओं के लिए स्पेशलिटी स्टोर्स, वेलनेस बुटीक और ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म्स के माध्यम से उपलब्ध कराया जाएगा। दोनों ब्रांड भारतीय कारीगरी, प्राकृतिक अवयवों और पर्यावरण के प्रति संवेदनशील निर्माण तरीकों को बढ़ावा देंगे, जिससे देश में पारंपरिक कला और सस्टेनेबल डेवलपमेंट को नया बल मिलेगा।
