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यह प्रोडक्ट भारत में ही बनाया गया है और स्थानीय स्तर पर तैयार सोजू कैटेगरी में शुरुआती ब्रांड्स में शामिल है। मुख्य रूप से यह ब्रांड लाइट और आसानी से पीने वाला विकल्प देने के लिए तैयार किया गया है, जिसमें संतुलित स्वाद के साथ प्राकृतिक फ्लेवर का इस्तेमाल किया गया है। इसका लॉन्च इस बात को दर्शाता है कि अब लोग कम अल्कोहल वाले ड्रिंक्स की ओर ज्यादा आकर्षित हो रहे हैं।
वैश्विक स्तर पर सोजू सबसे ज्यादा बिकने वाली स्पिरिट्स में से एक है, जिसकी लोकप्रियता दक्षिण कोरिया की मजबूत ड्रिंकिंग संस्कृति और कोरियन पॉप कल्चर जैसे म्यूजिक, टीवी और फूड के कारण बढ़ी है। भारत में भी खासकर शहरों के युवाओं के बीच इसका प्रभाव धीरे-धीरे बढ़ रहा है।
यह लॉन्च कंपनी के अनुभव पर भी आधारित है। Penguin Overseas करीब 15 साल पहले सोजू को भारत में आयात के जरिए लाया था और तब से उसने बाजार और उपभोक्ताओं की पसंद को अच्छे से समझा है। अब भारत में ही बने इस नए प्रोडक्ट के जरिए कंपनी ग्लोबल ड्रिंक्स को भारतीय स्वाद के अनुसार ढालने की दिशा में काम कर रही है।
कंपनी के फाउंडर और सीईओ जसप्रीत सिंह ने कहा, “हमारा उद्देश्य ‘सो गुड’ के जरिए पारंपरिक स्वाद को बदलना और भारतीय उपभोक्ताओं को विश्वस्तरीय ड्रिंकिंग अनुभव देना है। हमें विश्वास है कि यह प्रोडक्ट सोजू पसंद करने वालों और नए उपभोक्ताओं दोनों को पसंद आएगा।”
इस रेंज में स्टिल और स्पार्कलिंग दोनों तरह के विकल्प शामिल हैं। स्टिल वेरिएंट में पीच और ग्रीन एप्पल फ्लेवर हैं, जबकि स्पार्कलिंग में युज़ू लाइम और के-बॉम्ब जैसे फ्लेवर उपलब्ध हैं। कंपनी जल्द ही ग्रीन ग्रेप, स्ट्रॉबेरी, ब्लूबेरी और लेमन जैसे नए फ्लेवर भी लॉन्च करने की योजना बना रही है।
फिलहाल यह प्रोडक्ट महाराष्ट्र (मुंबई, पुणे) और हरियाणा (गुरुग्राम, पानीपत, फरीदाबाद, करनाल, पंचकूला, सोनीपत) में उपलब्ध है। कंपनी इसे आगे दिल्ली, कर्नाटक, पंजाब, उत्तराखंड और तमिलनाडु जैसे अन्य राज्यों में भी लॉन्च करने की योजना बना रही है।
भारत में स्थानीय स्तर पर बने सोजू के आने से बार, कैफे और रेस्टोरेंट्स के मेन्यू में विविधता बढ़ेगी। कम अल्कोहल और नए स्वाद वाले ड्रिंक्स की बढ़ती मांग को देखते हुए, यह प्रोडक्ट खासकर युवाओं को आकर्षित करने और ड्रिंक ऑप्शंस बढ़ाने में मदद कर सकता है।
