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नई दिल्ली में स्थित डी2सी ब्यूटी ब्रांड एंटीनॉर्म (AntiNorm) ने फायरसाइड वेंचर्स (Fireside Ventures) के नेतृत्व में सीड फंडिंग राउंड में 28 करोड़ रुपये जुटाए हैं, जिसमें मौजूदा निवेशकों वी3 वेंचर्स और रुकम कैपिटल ने भी भाग लिया, जिन्होंने अपनी पिछली प्रतिबद्धताओं को बढ़ाया है।
ब्रांड इस नई पूंजी को तीन प्रमुख क्षेत्रों में लगाने की योजना बना रहा है। इनमें अपने डिजिटल और ऑफलाइन वितरण प्लेटफॉर्म का विस्तार करना, अनुसंधान और विकास क्षमताओं को मजबूत करना और सीधे उपभोक्ताओं तक पहुंचने वाले अपने परिचालन को बढ़ाना शामिल है।
इन निधियों का एक हिस्सा उत्पाद विकास, वृद्धि, आंतरिक अनुसंधान एवं विकास और संचालन के क्षेत्रों में प्रतिभाओं को नियुक्त करने के साथ-साथ तेजी से बिकने वाले उत्पादों के स्टॉक को बनाए रखने के लिए कार्यशील पूंजी की जरूरतों को पूरा करने के लिए भी उपयोग किया जाएगा।
अपर्णा सक्सेना द्वारा 2024 में स्थापित की गई एंटीनॉर्म कंपनी हाई-परफॉरमेंस, मल्टीपर्पस ब्यूटी और पर्सनल केयर प्रोडक्ट पर ध्यान केंद्रित करता है, जिनका उद्देश्य कामकाजी भारतीय महिलाओं की दैनिक दिनचर्या को सरल बनाना है। इसके शुरुआती उत्पाद श्रृंखला में ड्राई शैम्पू, ऑल-इन-वन हेयर क्रीम और लिप ट्रीटमेंट शामिल हैं, जिन्हें कई चरणों वाली ब्यूटी रूटीन के विकल्प के रूप में प्रस्तुत किया गया है।
सक्सेना ने कहा "एंटीनॉर्म में हमारा लक्ष्य हमेशा से उन महिलाओं के लिए ब्यूटी को आसान बनाना रहा है जो बिना किसी दबाव के परिणाम चाहती हैं।"
लॉन्च होने के बाद से स्टार्टअप का दावा है कि उसे शुरुआती सफलता मिली है, सभी चैनलों पर मांग बढ़ रही है और महीने दर महीने दोहरे अंकों में दोबारा खरीदारी हो रही है। एंटीनॉर्म की योजना अगले वर्ष ब्यूटी, पर्सनल केयर और हाइब्रिड श्रेणियों में सात नए उत्पाद पेश करने की है, जिसमें मौसम अनुकूल और मल्टीफंक्शनल फॉर्मूलेशन पर ध्यान केंद्रित किया जाएगा।
इंडियन ब्यूटी और पर्सनल केयर बाजार में सुविधा और प्रदर्शन को ध्यान में रखते हुए डी2सी ब्रांडों में बढ़ती रुचि देखी जा रही है, जहां एंटीनॉर्म मामाअर्थ, मिनिमलिस्ट, प्लम, शुगर कॉस्मेटिक्स और WOW, स्किन साइंस जैसे अन्य प्रोडक्ट के साथ कंपटीशन करता है।
