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अमृत डिस्टिलरीज (Amrut Distilleries) ने मुंबई और उसके उपभोक्ताओं से प्रेरित “Mumbai Chi Maaya” नामक लिमिटेड-एडिशन सिंगल माल्ट व्हिस्की लॉन्च करने की घोषणा की है। यह विशेष संस्करण शहर की आत्मा और भारतीय सिंगल माल्ट श्रेणी में प्रीमियम स्पिरिट्स को स्थानीय पहचान और शहरी रिटेल बाजारों से जोड़ने की कंपनी की रणनीति को दर्शाता है।
मुंबई को इस व्हिस्की के लिए प्रेरणा के रूप में इसलिए चुना गया क्योंकि यह भारत का वित्तीय और सांस्कृतिक केंद्र है, जो पैमाने, लचीलापन और महत्वाकांक्षा के संतुलन का प्रतीक है। पैकेजिंग में प्रमुख रूप से गेटवे ऑफ इंडिया का उपयोग किया गया है, जो शहर की निरंतरता और धैर्य का प्रतीक है। इसके अलावा पैक पर बॉम्बे स्टॉक एक्सचेंज और वांखेड़े स्टेडियम जैसी जगहों का उल्लेख शहर की वित्तीय गतिशीलता और 2011 क्रिकेट विश्व कप जीत की स्मृति को उजागर करता है। डब्बावालों का शामिल होना मुंबई की कार्यकुशलता और विश्वसनीयता को दर्शाता है।
व्हिस्की में मुंबई के दैनिक जीवन और उपभोक्ता आदतों का भी ध्यान रखा गया है, जैसे वडा पाव पर बातचीत, रेलवे प्लेटफॉर्म पर सामाजिक मुलाकातें और अरबी सागर के किनारे समय बिताना। मुंबई की लोकल ट्रेन नेटवर्क का जिक्र शहर के कार्यबल और रिटेल इकोसिस्टम की मजबूती के प्रतीक के रूप में किया गया है।
“Mumbai Chi Maaya” को 48 प्रतिशत ABV में बोतलबंद किया गया है, जो भारतीय सिंगल माल्ट श्रेणी में अपेक्षाकृत उच्च है। इसका उद्देश्य अनुभवी व्हिस्की उपभोक्ताओं को गहराई और लंबी पेलट अनुभव के साथ आकर्षित करना है, जबकि यह प्रीमियम रिटेल और हॉस्पिटैलिटी चैनलों में आसानी से उपलब्ध रहेगा।
अमृत डिस्टिलरीज के एमडी रक्षित एन जगदले ने कहा, “Mumbai Chi Maaya Edition मुंबई की अद्वितीय आत्मा—महत्वाकांक्षा, धैर्य और रोजमर्रा की गरिमा को समर्पित है। हर पैक और हर सिप में शहर की यादें और छोटे-छोटे व्यक्तिगत पल शामिल हैं, जो हमारे शहर के साथ बंधन और भारत की जड़ों का सम्मान करते हैं।”
हॉस्पिटैलिटी और रिटेल सेक्टर के लिए यह लॉन्च शहर-विशेष, कहानी-आधारित स्पिरिट्स के बढ़ते रुझान को दर्शाता है, जो शहरी उपभोक्ताओं और कलेक्टर्स के बीच लोकप्रिय हो रहे हैं। यह लिमिटेड-एडिशन Amrut की रणनीति को मजबूत करता है, जिसमें भारतीय सिंगल माल्ट्स को स्थानीय कहानियों और शहरी पहचान के साथ जोड़ा जाता है।
