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यह उत्पाद फिलहाल सिर्फ गोवा में उपलब्ध है और आने वाले समय में महाराष्ट्र, हरियाणा और कर्नाटक में भी मिलेगा। इसकी कीमत Rs 1600 रखी गई है। इस लॉन्च से यह साफ होता है कि Distillery अब अपने प्रीमियम जिन के बाद नए कैटेगरी में भी कदम रख रही है। 2020 से Third Eye Distillery ने भारत में क्राफ्ट जिन मूवमेंट में अग्रणी भूमिका निभाई है।
कंपनी ने धीरे-धीरे नए प्रोडक्ट और सहयोग के जरिए अपना पोर्टफोलियो बढ़ाया है। 2025 की शुरुआत में, कंपनी ने भारत के सबसे बड़े स्पिरिट्स सेगमेंट में Otherside Subcontinental Whiskey लॉन्च करके प्रवेश किया था। लॉन्च के कुछ महीनों में ही Otherside Whiskey ने The Spirits Business Asian Spirits Masters 2025 और The Spirits Business World Whisky Masters 2025 में गोल्ड जीता, जो दिखाता है कि कंपनी अलग-अलग सेगमेंट में प्रतिस्पर्धा करने में सक्षम है।
Lost & Found के साथ कंपनी ऐसे सेगमेंट में प्रवेश कर रही है, जिसमें दुनिया और एशिया में फिर से रुचि बढ़ रही है। स्पाइस्ट रम, क्राफ्ट और प्रॉविनेंस स्टोरीटेलिंग के साथ, शहरी उपभोक्ताओं और प्रीमियम बार एवं होटल में लोकप्रिय हो रही है। Rs 1600 की कीमत इसे ‘सुलभ प्रीमियम’ ब्रैकेट में रखती है, जो हाई-एनेर्जी बार, डेस्टिनेशन वेन्यू और एक्सपीरियेंशियल हॉस्पिटैलिटी के लिए उपयुक्त है।
ब्रांड ने गोवा को अपना लॉन्च मार्केट चुना है, क्योंकि यहाँ रम की खपत ज्यादा है और पर्यटन पर आधारित हॉस्पिटैलिटी मजबूत है। Hideaway गोवा में लॉन्च, जो म्यूजिक और कम्युनिटी इवेंट्स के लिए जाना जाता है, इस बात का संकेत है कि कंपनी जीवनशैली-फोकस्ड रणनीति अपना रही है, बजाय केवल बड़े पैमाने पर बिक्री के।
थर्ड आई डिस्टिलरी के सीईओ और को-फाउंडर राहुल मेहरा कहते हैं, “भारत हमेशा से गन्ना और मसालों की भूमि रहा है, यह रुम के कैरिबियन से पहले ही फला-फूला। इसलिए यह कहानी यहाँ लाना स्वाभाविक था। Lost & Found हमारे देश, मॉन्सून, समुद्र तटों, त्यौहारों और मसालों और रंग-स्वाद से भरपूर खाने की संस्कृति से प्रभावित है। यही भारत यह रम दर्शाती है।”
हिडवे गोवा के पार्टनर शेल्डन अब्रांचेस कहते हैं, “कैरिबियन और गोवा की जीवनशैली बहुत मिलती-जुलती है। समुद्र के प्रति प्यार, म्यूजिक और डांस की आदत, और खुशी के मौके पर जश्न मनाने का तरीका हमारे लोगों में गहरा जुड़ाव बनाता है। Hideaway में हम गोवा की जीवनशैली को सेलिब्रेट करना पसंद करते हैं और Lost & Found इसके लिए सही पार्टनर है, क्योंकि हम दोनों का उद्देश्य है - अच्छे लोगों के साथ अच्छा समय और बेहतरीन ड्रिंक्स।”
इंडस्ट्री ऑब्ज़र्वर्स बताते हैं कि एशिया में रम की लोकप्रियता स्थानीय इंग्रेडिएंट्स और क्षेत्रीय पहचान के प्रयोग से बढ़ रही है। भारत का गन्ने और मसालों का इतिहास घरेलू रम ब्रांड्स के लिए एक मजबूत आधार देता है, ताकि वे प्रीमियम स्पिरिट्स मार्केट में खुद को अलग दिखा सकें।
Lost & Found सिर्फ नया प्रोडक्ट नहीं है। यह दिखाता है कि भारतीय क्राफ्ट डिस्टिलर्स अब सिर्फ जिन और व्हिस्की तक सीमित नहीं हैं, बल्कि पारंपरिक कैटेगरी में भी आधुनिक पहचान के साथ प्रवेश कर रहे हैं। धीरे-धीरे अन्य राज्यों में लॉन्च और सांस्कृतिक अनुभव वाले वेन्यू पर फोकस के साथ, गोवा में ब्रांड का प्रदर्शन बाकी पश्चिमी और उत्तरी बाजारों के लिए टेस्ट केस साबित होगा।
भारत में प्रीमियम स्पिरिट्स मार्केट के बढ़ते परिदृश्य में, Third Eye Distillery का स्पाइस्ट रम में प्रवेश यह स्पष्ट करता है कि कंपनी अपनी रिटेल रणनीति में गहराई बना रही है, भारतीय प्रॉविनेंस और आधुनिक बार संस्कृति के साथ मजबूत कहानी के जरिए।
