Popeyes India ने अपने पहले टीवी कैंपेन के लिए रश्मिका मंदाना को बनाया ब्रांड एंबेसडर

भारत में Popeyes का संचालन Jubilant FoodWorks द्वारा किया जाता है। फिलहाल कंपनी के दक्षिण भारत में 48 आउटलेट्स हैं, जो इस ब्रांड का सबसे बड़ा क्षेत्रीय बाजार माना जाता है। यही वजह है कि कंपनी ने अपने पहले टीवी कैंपेन की शुरुआत भी दक्षिण भारत से की है। आने वाले महीनों में इसे पूरे देश में चरणबद्ध तरीके से लॉन्च किया जाएगा।

“Boring Hatao. Bold Ko Laao.” थीम पर आधारित यह कैंपेन Popeyes को पारंपरिक फ्राइड चिकन ब्रांड्स से अलग दिखाने की कोशिश करता है। कंपनी अपने Louisiana Cajun inspired फ्लेवर्स को खास पहचान के रूप में पेश कर रही है। यह कदम ऐसे समय में आया है जब Quick Service Restaurant (QSR) सेक्टर में कंपनियां अलग पहचान बनाने और ग्राहकों के बीच मजबूत ब्रांड रिकॉल तैयार करने पर जोर दे रही हैं।

Popeyes India के एग्जीक्यूटिव वाइस प्रेसिडेंट और बिजनेस हेड विभोर गुप्ता ने कहा कि यह कैंपेन कंपनी की भारत में ब्रांड यात्रा का एक महत्वपूर्ण पड़ाव है। उन्होंने कहा कि कंपनी का फोकस बोल्ड फ्लेवर्स और युवाओं से जुड़ी ब्रांड इमेज के जरिए अलग पहचान बनाने पर है।

कंपनी ने खासतौर पर दक्षिण भारत के युवा ग्राहकों को ध्यान में रखते हुए रश्मिका मंदाना को कैंपेन का चेहरा बनाया है। दक्षिण भारत में उनकी मजबूत लोकप्रियता को देखते हुए कंपनी को उम्मीद है कि इससे Gen Z और मिलेनियल ग्राहकों के साथ ब्रांड का जुड़ाव और मजबूत होगा।

रश्मिका मंदाना ने कहा कि वह हमेशा ऐसी चीजें चुनना पसंद करती हैं जो एक्साइटिंग और अलग हों। उन्होंने कहा कि Popeyes के साथ जुड़ना उनके लिए खास है क्योंकि यह ब्रांड “Bold over Boring” यानी साधारण की जगह अलग और दमदार फ्लेवर चुनने की बात करता है।

यह कैंपेन टीवी और डिजिटल प्लेटफॉर्म्स समेत 360-डिग्री मीडिया स्ट्रैटेजी के तहत चलाया जा रहा है। इससे यह भी साफ होता है कि भारत के QSR सेक्टर में अब कंपनियां क्षेत्रीय बाजारों में मजबूत पकड़ बनाने के बाद राष्ट्रीय स्तर पर विस्तार की रणनीति अपना रही हैं।

वैश्विक स्तर पर Popeyes अपनी Louisiana-style cooking techniques के लिए जाना जाता है। कंपनी के अनुसार, उसके चिकन को 12 घंटे तक मैरिनेट किया जाता है और hand-battered cooking process अपनाई जाती है। भारत में Popeyes के मेन्यू में Chicken Sandwich, Signature Fried Chicken, Chicken Wings, Boneless Chicken, Hot & Messy range के साथ कई vegetarian options भी शामिल हैं।

कंपनी का यह नया कैंपेन भारत के तेजी से बढ़ते fried chicken market में अपनी मजबूत मौजूदगी बनाने और celebrity-led branding के जरिए ग्राहकों तक पहुंच बढ़ाने की रणनीति का हिस्सा माना जा रहा है।